दीपिका पादुकोण के ब्यूटी ब्रांड 82°E को ₹12.26 करोड़ का नुकसान, रेवेन्यू 30% गिरा – क्या है कारण?

दीपिका पादुकोण के ब्यूटी ब्रांड 82°E को ₹12.26 करोड़ का नुकसान, रेवेन्यू 30% गिरा – क्या है कारण?

बॉलीवुड की सुपरस्टार दीपिका पादुकोण का लक्जरी स्किनकेयर ब्रांड 82°E एक बार फिर घाटे में डूब गया है। मिनिस्ट्री ऑफ कॉर्पोरेट अफेयर्स (MCA) में दाखिल की गई लेटेस्ट फाइनेंशियल रिपोर्ट्स के मुताबिक, FY 2024-25 में कंपनी को ₹12.26 करोड़ का नेट लॉस हुआ है। यह पिछले साल के ₹23.4 करोड़ के घाटे से कम है, लेकिन ब्रांड को अभी भी प्रॉफिटेबिलिटी हासिल करने में मुश्किल हो रही है। रेवेन्यू भी 30% गिरकर ₹14.7 करोड़ रह गया, जो FY24 के ₹21.2 करोड़ से काफी कम है।

82°E DPKA यूनिवर्सल कंज्यूमर वेंचर्स प्राइवेट लिमिटेड के तहत चलता है, जहां दीपिका और उनके पिता प्रकाश पादुकोण डायरेक्टर्स हैं। ब्रांड ने 2021 में लॉन्च होते ही हाई-एंड प्रोडक्ट्स (₹2,500 से शुरू) के साथ धूम मचाई थी, लेकिन बाजार में टिकने में नाकाम रहा। रिपोर्ट्स के अनुसार, कुल खर्च ₹47 करोड़ से घटकर ₹25.9 करोड़ हो गया, जिसमें मार्केटिंग स्पेंडिंग 78% कम होकर ₹4.4 करोड़ रह गई। दीपिका की 80 मिलियन से ज्यादा सोशल मीडिया फॉलोअर्स के बावजूद, कस्टमर एक्विजिशन में असफलता ने ब्रांड को पीछे धकेल दिया।

विशेषज्ञों का कहना है कि हाई प्राइसिंग (एक मॉइस्चराइजर ₹2,800) और कॉम्पिटिशन ने नुकसान बढ़ाया। वहीं, कैटरीना कैफ का Kay Beauty (2019 लॉन्च) उल्टा प्रॉफिट में है – FY24 में ₹88.23 करोड़ रेवेन्यू और ₹11.3 करोड़ प्रॉफिट। Nykaa के साथ पार्टनरशिप ने इसे बूस्ट दिया। दीपिका के ब्रांड को भी Nykaa जैसी पार्टनरशिप की जरूरत बताई जा रही है।

कंपनी ने फाइलिंग में कहा कि कॉस्ट कटिंग और सेल्स इफोर्ट्स से प्रॉफिटेबिलिटी हासिल करने की कोशिश जारी है। लेकिन इंडस्ट्री एनालिस्ट्स चेतावनी दे रहे हैं कि अगर ट्रेंड जारी रहा, तो ब्रांड को री-स्ट्रक्चरिंग की जरूरत पड़ेगी। दीपिका ने लॉन्च के समय कहा था, “यह मेरी सेल्फ-केयर जर्नी है।” लेकिन अब सवाल उठ रहा है – क्या 82°E अपनी ‘E’ (एक्सपेंसिव) इमेज से उबर पाएगा?

फिलहाल, दीपिका की फिल्में जैसे ‘किंग’ (2026) और ‘AA22xA6’ से उनका फोकस शिफ्ट हो सकता है। ब्रांड के फैंस को उम्मीद है कि जल्द ही टर्नअराउंड हो।